Uruguay Natural: cuando una marca es mucho más que una marca
Al momento de plantear una ENdeDesarrollo el tener una Marca País no es marginal, sino central, ni solo referido a su diseño, comunicación o marketing.
Lo que está en juego es algo bastante más importante: es uno de los activos estratégicos que el país ha construido durante más de dos décadas para posicionarse ante el mundo.
Ella es un “valor agregado” para competitividad permante y el posicionamiento internacional, relación directa con una ENde Desarrollo.
La palabra “Uruguay con isotipo”, utilizando el diseño de tipología de letras “urufront”, desde 2001 han sido un esfuerzo nacional, tendiente a potenciar al país, estructurante de una arquitectura de marcas, dentro de las cuales se ubica UruguayNatural (asociada a Calidad de Vida). Cumplen un rol insustituible y cuadyuvante para mejorar la procurada Estrategia. Eventuales cambios debería fundarse adecuadamente pues tiene implicancias relevantes en múltiples aspectos, entre ellos el contar con recursos extraordinarios de todo tipo.
Su construcción e internalización permitió vincular al Uruguay con atributos que exceden el turismo. La estabilidad democrática, la convivencia social, la fortaleza institucional, la seguridad jurídica, la cercanía entre las personas, la creatividad y la capacidad de innovación pasaron a formar parte de una misma narrativa.
En un mundo atravesado por incertidumbres económicas, transformaciones tecnológicas, desafíos ambientales y cambios demográficos profundos, sus atributos parecen más vigentes que nunca.
Este punto es importante que este presente en la EndeDesarrollo que se procura estructurar, lo cual debe apoyarse en la institucionalidad existente para los asuntos de presencia y relacionamiento con el comercio exterior (CIACEX), con el Instituto Uruguay XXI y un proceso amplio de consultas con el sector privado.